Запросы
Какие слова Яндекс считает одинаковыми?
Заказать, заказавший, заказ
Заказ, заказать, заказной
Заказать, заказавший, заказывая
Заказать, заказавший, заказывая
Какие слова Яндекс считает разными?
Купить, покупая
Купить, куплю
Купивший, купи
Купить, купи
Какой из четырех ключевиков можно отнести к горячим для ниши ремонт квартир?
Будем считать, что делаются все виды ремонта. Горячим считаем запрос, который с высокой вероятностью покажет высокий процент конверсий.
Ремонт однокомнатной квартиры 40 метров
Работы по ремонту квартир
Красивый ремонт квартир
Ремонт квартир в новостройке
В каком из запросов сложнее всего обойтись без оператора фиксации словоформы? Все ключевики прямого спроса.
!купить айфон
стрижка волос !машинкой
щебень !оптом
!мастер настройки пианино
В каком из запросов сложнее всего обойтись без оператора фиксации предлогов? Все ключевики прямого спроса.
Хостел +в Москве
Полотенце +для ванны
Укладка +под ламинат
Авто +с пробегом
В каком из запросов сложнее всего обойтись без оператора [порядка слов]? Все ключевики прямого спроса.
[наушники для айфона]
[обувь из кожи]
[доставка пиццы]
[квартира для продажи]
По какому из этих ключевиков будет самая высокая конкуренция?
Регион – Москва. Смотреть реальную конкуренцию на данный момент нет смысла, вопрос смысловой.
Купить шкаф +для одежды
Купить шкаф +в москве
Купить шкаф цена
Купить шкаф дешево
Какой ключевик не стоит использовать в кампании для РСЯ по теме «экстремальные путешествия»?
1
2
3
4
Какой из четырех ключевиков можно отнести к горячим для ниши ремонт квартир?
Будем считать, что делаются все виды ремонта. Горячим считаем запрос, который с высокой вероятностью покажет высокий процент конверсий
Ремонт однокомнатной квартиры 40 метров
Работы по ремонту квартир
Красивый ремонт квартир
Ремонт квартир в новостройке
Кейсы
К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром.
«В офисном центре есть фудкорт с ресторанами, но я хочу, чтобы сотрудники офисов ходили обедать ко мне. Как привлечь этих людей? Листовки уже не работают, а бюджеты у меня небольшие». Какие советы вы дадите ресторату?
Настраивать кампанию в Директе на весь город
Нацелить рекламную кампанию с помощью look-alike пользователей, похожих на посетителей ресторана
В кампанию добавить больше ключевых фраз с названием офисного центра. Например: где поесть в москва сити.
С помощью геосегментов Яндекс.Аудиторий нацелить рекламу на то место, где расположен офисный центр
Владелец сети магазинов одежды хочет мотивировать владельцев дисконтных карт больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это лучше всего сделать?
В объявлениях предложить владельцам дисконтных карт дополнительную скидку в интернет-магазине
Таргетировать рекламу в Директе на этих людей по своим данным с помощью Яндекс.Аудиторий
Запустить рекламную кампанию с динамическими объявлениями
Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете
Два месяца назад Илья провел кампанию для людей, которые регулярно посещают торговый центр «Радуга».
Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Теперь Илья хочет провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты?
Нет, можно использовать те же сегменты – информация обновляется автоматически
Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За два месяца информация устарела, некоторые пользователи могли переехать
Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в «Радугу»
Некоторые посетители интернет-магазина кладут товары в корзину, но не оформляют заказ.
Какие советы можно дать владельцу этого сайта?
Запустить рекламную кампанию на поиске
Проверить юзабилити сайта, удобство оформления заказа
Проверить, что условия доставки заметны и хорошо описаны
Запустить рекламную кампанию на этот сегмент посетителей с помощью условий подбора аудитории
Владелец интернет-магазина хочет предложить скидку людям, которые были на сайте, но ничего не купили.
Как наиболее эффективно настроить рекламу?
В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки
Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто еще не был на сайте
Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта
Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях
В кампании настроены условия подбора аудитории по look-a-like на пятьдесят тысяч контактов.
Установлены понижающие корректировки для мужчин и для всех людей в возрасте младше 44 лет и повышающие корректировки для мобильных. Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?
Заданы слишком узкие таргетинги и условия подбора аудитории
Ставки слишком низкие
Пятидесяти тысяч недостаточно контактов для качественного построения look-alike. Технология работает только с миллионами контактов
Сезонность спроса на товар или услугу
Рекламодатель хочет расширить круг своих покупателей.
Чтобы бизнес процветал, важно привлечь тех, кто тратит не меньше определенной суммы в месяц. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным?
Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны
Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определенной платежеспособностью
С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определенного пола и возраста
Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определенной платежеспособностью
Каким из этих рекламодателей будут полезны динамические объявления?
Небольшой парикмахерской, которая каждый день предлагает скидки на разные виды окрашивания ногтей
Интернет-аптека
Сайт – агрегатор авиабилетов. Рекламирует билеты, которые есть в продаже
Большой интернет-магазин электроники, на сайте которого тысячи разных товаров
Рекламодатель хочет показывать объявления людям, которые уже посещали его интернет-магазин.
Что он может использовать для решения этой задачи?
Автоматические стратегии
Смарт-баннеры
Динамические объявления в поиске
Показы по условиям подбора аудитории
Рекламодатель – агрегатор авиабилетов хочет быстро сгенерировать рекламу на основе своего фида с данными.
Какие из форматов Директа решат его задачу?
Динамические объявления
Текстово-графические объявления
Смарт-баннеры
Графические объявления
Показ объявлений
В кампании есть ключевая фраза «доставка цветов».
Регион показа – Москва и область, включен расширенный географический таргетинг, выставлена повышающая корректировка +200% для Москвы и повышающая корректировка +50% для мобильных. Мужчина в Твери набирает в поисковой строке на компьютере: доставка цветов в Москве. Есть ли у него шанс увидеть это объявление?
Нет, так как мужчина пользуется десктопом
Да, так как включен расширенный географический таргетинг
Нет, так как при наличии корректировок по региону расширенный таргетинг не работает
Объявление с виртуальной визиткой показывается на мобильных устройствах.
Все пользователи нажимали на номер телефона и сразу звонили, на сайт не переходили. Такие переходы будут дешевле или дороже переходов на сайт?
Переходы на визитку будут дороже – они не растят CTR, поэтому Директ всегда будет списывать цену клика, указанную в интерфейсе
Разницы в стоимости не будет – переходы на визитку стоят столько же, сколько переходы на сайт
Нажатия на номер телефона бесплатные
Создали новую кампанию.
Напротив ключевой фразы видим цены позиций. Учитываются ли конкурирующие объявления в ценах позиций?
Нет, не учитываются. Рекламодатель может включить учет объявлений конкурентов в параметрах кампании
Нет, не учитываются. Система учитывает прогноз CTR, продуктивность фразы и показатель качества аккаунта
Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу, кроме остановленных временем таргетингом
Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу. Корректировки ставок конкурентов не учитываются
Как работает опция «Учитывать праздничные дни» во временном таргетинге?
Отключает показы в праздничные дни
Позволяет настроить расписание показов в праздничные дни или вовсе запретить показы
Включает показы в праздничные дни
Что показывает продуктивность фраз?
Эффективность работы фразы с учетом накопленной по ней статистики
Насколько хорошо проработана фраза в связке с конкретным объявлением
Долю от всех возможных показов, которые получит рекламодатель по этой фразе в связке с группой объявлений
Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе?
Он позволяет ограничить расходы на показ рекламы в определенные часы
Он ограничивает время показа рекламы
Он ограничивает количество кликов в определенные часы
Он позволяет отключить показ рекламы в ночное время и праздничные дни
Иван хочет увеличить охват мобильной аудитории. Как это лучше сделать?
Повысить все ставки – охват вырастет на всех типах устройств
Задать понижающие корректировки ставок для десктопа
Задать корректировку ставок с более высоким коэффициентом для мобильных устройств
Создать отдельные кампании для разных типов мобильных устройств
Группа состоит из двух мобильных объявлений. Могут ли они быть показаны на десктопе?
Могут, поскольку в группе нет десктопного объявления
В группе не могут быть только мобильные объявления
Не могут, поскольку это мобильные объявления
Кампания типа «Реклама мобильных приложений».
Если приложение стало недоступно в магазине приложений, что произойдет с объявлением Директа?
Показы объявления будут продолжаться
Рекламодатель получит уведомление и сможет самостоятельно выключить показы объявления
Показы объявления будут приостановлены, а на почту рекламодателю будет отправлено уведомление
Вы хотите, чтобы объявления показывались на более высоких позициях на поиске, но повысить цену клика возможности нет.
Что еще можно сделать, чтобы повысить эффективность объявления?
Набрать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ
Добавить быстрые ссылки
Добавить к группе объявлений виртуальную визитку, указать в ней максимально подробные данные
Заполнить уточнения
Добавить к каждому объявлению картинку
Зачем создавать графические объявления разных размеров?
Чем больше разных форматов, тем больше CTR группы объявлений и выше показатель качества аккаунта
Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться
Чтобы повысить шансы пройти модерацию
Рекламный бюджет
В аккаунте две активные кампании. На одной средства вот-вот закончатся, а на второй осталось 1900 рублей.
Прямо сейчас пополнить счет возможности нет, а остановки кампаний допускать нельзя. Что сделать, чтобы кампании не остановились?
Перенести средства с другого аккаунта
Перенести средства со старой кампании на первую
Подключить Общий счет
В аккаунте две активные кампании. На одной средства вот-вот закончатся, а на второй осталось 1900 рублей.
Можно ли перенести средства со второй кампании на первую.
Да, можно – минимальная сумма переноса составляет 300 рублей
Нет, нельзя – минимальные суммы переноса и остатка не менее 1000 рублей каждая
Да, можно – функция «Распределить поровну» сделана специально для таких случаев
Ставки
В кампании выбрана автоматическая стратегия с ограничением максимальной ставки. Как будут работать корректировки по региону показов?
Будут корректироваться ставки, которые система назначает в ходе работы автоматической стратегии с учетом ограничений, заданных рекламодателем
Будет корректироваться заданное рекламодателем значение максимальной ставки
Они не будут работать в автоматических стратегиях
В группе несколько активных и несколько остановленных объявлений. Какая цена отображается в столбце «Цена на поиске»?
Отображается обобщенная цена для всех объявлений группы (активных, остановленных, архивных)
Отображается цена только для выбранного объявления группы. Цена на поиске меняется в зависимости от выбранного объявления
Отображается обобщенная цена только для активных объявлений группы
Можно ли сделать так, чтобы цена за клик автоматически менялась в зависимости от времени суток?
Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками
Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует
Да, можно с помощью условий подбора аудитории
Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками
Пусть ставки по всем ключевым фразам – 2000 руб.
Рекламодатель установил для мобильных устройств повышающую корректировку на +30%. Какой в результате будет максимальная ставка для переходов с мобильных?
По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты
По ставке 2000 руб., так как скорректированная ставка получилась больше максимальной для данной валюты
По ставке 2600 руб.
Могут ли настройки геотаргетинга повлиять на списываемую цену клика по объявлению?
Да, в разных регионах разное количество конкурентов, поэтому и клики будут стоить по-разному
Нет, на цену влияет только время показов и количество конкурентов, которые соревнуются за показ прямо сейчас
Нет, цена клика учитывает всех конкурентов по выбранной ключевой фразе
Какие показатели влияют на цену клика во внешних сетях?
CTR объявления
Коэффициент качества площадки
Прогнозируемая конверсия
Продуктивность фразы
Рекламодатель при помощи мастера цен задал настройку «На поиске: назначить цену 1-ого спецразмещения +10% от цены, но не более 100 руб.».
Зайдя через 2 часа, рекламодатель видит, что ставки недостаточно для попадания в спецразмещение. Почему такое могло произойти?
Мастер цен еще не успел изменить ставку во второй раз
Мастер цен однократно меняет ставки по всем фразам. Если потом объявление вытеснили, мастер цен второй раз ничего менять не будет
Мастер цен меняет ставки раз в час. В ближайшее время ставка будет изменена
Объявление показывается по всей России.
Настроены три корректировки ставок: +100% для мобильных устройств, -50% для Нижнего Новгорода, -50% для женщин. Какие корректировки сработают, если по объявлению перейдет с мобильного устройства женщина из Краснодара?
Сработает только корректировка для мобильных
Сработают корректировки для мобильных и по полу и возрасту
Сработает только корректировка по полу и возрасту
В кампании настроены повышающие корректировки ставок
Для определенных регионов для мобильных устройств, а также для определенного пола и возраста. Какие корректировки применятся и как?
Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими
Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует
Все корректировки, которые подходят пользователю, применятся последовательно
Пусть ставка за клики по вашим объявлениям составляет 72 рубля.
Вы ввели корректировку +20% для мобильных устройств и еще корректировку по региону +50% для окрестностей ваших магазинов – так вы хотите привлечь больше покупателей. Кто-то переходит по объявлению с мобильного, находясь возле вашего магазина. Какой будет ставка?
201 руб. 60 коп.
144 рубля
129 руб. 60 коп.
122 руб. 40 коп.
На одной площадке во внешней сети выше CTR, а на другой выше конверсия.
На какой площадке ставки и цена клика будут ниже и почему?
Цена клика будет ниже на площадке с более высоким CTR. Чем выше CTR, там ниже цена клика
Директ снизит ставки на той площадке, где меньше конверсия. Снижение будет пропорционально прогнозируемому количеству конверсий. Соответственно, цена клика на этой площадке также будет ниже
Разницы в ставках и цене клика не будет. Система будет чаще показывать объявления на той площадке, которая дает больше переходов на сайт
Как отличается цена за клик по ссылке на сайт рекламодателя и по виртуальной визитке?
Цена за клик по виртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки
Цена не отличается, рекламодатель платит одинаково за любой клик
Цена за клик по ссылке «Адрес и телефон» всегда равна 0,3 руб.
Клик по виртуальной визитке не оплачивается
В объявление добавлены три быстрые ссылки.
Пользователь кликнул на основную ссылку и на несколько быстрых. За сколько заплатит рекламодатель и как будет отличаться их цена?
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена перехода по быстрым ссылкам на 0,3 руб. выше, чем по основной ссылке
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена перехода по быстрым ссылкам на 0,3 руб. ниже, чем по основной ссылке
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок
Рекламодатель один раз заплатит ставку независимо от того, куда кликал пользователь
Регулирует ли Директ ставки для показов в сетях?
Да. Директ снижает ставки для показов на площадках, если прогнозирует низкую вероятность конверсии на площадке
Нет. Торги всегда проходят по максимальной ставке, которую задал рекламоатель
Да. Директ может как повышать, так и снижать ставки для отдельных площадок в зависимости от прогнозируемой вероятности перехода
Для каких объектов в Директе можно задать корректировку ставок по региону показа?
На рекламную кампанию и на группу объявлений
Только на рекламную кампанию целиком
На группу объявлений
На каждое объявление
На уровне кампании задана понижающая корректировка для женщин старше 45 лет, а на уровне группы – повышающая корректировка для них же. Какая корректировка будет применяться?
Будет применяться понижающая корректировка
Будет применяться повышающая корректировка
Такие условия невозможно задать
Рекламодатель задал две корректировки:
+400% для мобильных устройств и +300% для мужчин от 18 до 24 лет. Как будет скорректирована ставка для мужчины 23 лет с мобильником?
Сработают обе корректировки
Сработает только первая корректировка, поскольку она больше
Сработает корректировка по полу и возрасту, потому что у таких корректировок выше приоритет
Пусть ставка по фразе составляет 1 рубль.
Рекламодатель задал понижающую корректировку для мужчин всех возрастов на 90%. По какой ставке мужчинам будем показываться соответствующее объявление?
По ставке 0,1 руб.
По ставке 0,3 руб., так как ставка не может стать меньше минимального значения для данной валюты
По ставке 1 руб. Задать такую корректировку нельзя
Можно ли перенести средства с работающей или находящейся в статусе «идет активизация» кампании?
Да, перенести разность остатка на счету и резерва, необходимого для завершения кампании
Да, любую сумму
Нет, перенос возможен только с остановленной кампании
Как указываются все денежные показатели в аккаунте рекламодателя?
С учетом НДС, ставка меняется в зависимости от страны рекламодателя
Без учета НДС
С учетом НДС согласно законодательству Российской Федерации
Пусть ставка по фразе составляет 12 рублей.
Установлены три корректировки: +300% для женщин от 25 до 34. -80% для Санкт-Петербурга, +50% для мобильных устройств. По объявлению с мобильного переходит петербурженка 40 лет. Как будет скорректирована ставка?
14,4 руб.
3,6 руб.
72 руб.
18 руб.
Рекламодатель хочет узнать среднюю цену кликов в рекламной кампании с учетом НДС.
Это возможно?
Да. Среднюю цену клика с НДС можно узнать в статистике рекламной кампании
Да. Все цены в интерфейсе отображаются с учетом НДС
Нет, только посчитать самостоятельно. НДС оплачивается, но не отображается в интерфейсе
Пусть ставки по всем ключевым фразам – 1800 руб.
Рекламодатель установил для мобильных устройств повышающую корректировку на 500%. С какой ставкой будут идти торги на десктопах?
По ставке 2700 руб.
По ставке 1800 руб., так как корректировка задана только для показов на мобильных устройствах
По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты
На уровне кампании и на уровне группы объявлений заданы:
Разные повышающие корректировки для мобильных устройств. Какие корректировки будут применяться?
Будет применяться корректировка, заданная для группы
Корректировки будут суммироваться
Будет применять корректировка, заданная для кампании
Как в Директе связаны ставка, цена клика и прогнозируемая вероятность конверсии?
Чем ниже прогнозируемая вероятность перехода с конкретной площадки, тем дешевле клики на ней
Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством
Прогнозируемая вероятность перехода не влияет на цены
Можно ли при помощи корректировки ставок по региону показа исключить какой-то регион?
Можно, но только на уровне кампании. Настроить корректировку для группы объявлений нельзя
Нет, совсем исключить регион с помощью корректировки ставок нельзя, но можно снизить ставку на 90%
Можно установить понижающую корректировку минус 100%
Как корректировки ставок повышают эффективность рекламы?
Можно меньше платить за клики пользователей, относящихся к целевой аудитории
Можно более точно таргетировать рекламу на определенный тип устройств
Можно более точно сфокусировать рекламу на целевой аудитории как в поиске, так и в сетях
Можно уменьшить вероятность показа объявлений тем людям, которые не входят в целевую аудиторию
Для каких объектов в Директе можно задать корректировку ставок по региону показа?
На рекламную кампанию и на группу объявлений
Только на рекламную кампанию целиком
На группу объявлений
На каждое объявление
Статистика
Почему значение охвата на странице Яндекс.Аудитоий больше, чем количество загруженных контактов?
Такого не должно быть. Если так происходит, это баг
Один человек может пользоваться несколькими устройствами (рабочим и домашним компьютером, смартфоном и т.п.)
Одному человеку объявление может быть показано несколько раз
Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для таргетинга look-a-like?
Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike
Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут
В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike
Трафика с мобильного поиска много, но много и отказов.
По тем же фразам трафик на десктопе качественный, показатель отказов приемлемый. Что вы посоветуете проверить рекламодателю?
Время загрузки страниц. По статистике, многие сайты долго грузятся и пользователи теряют терпение
Ключевые фразы – их надо сделать как можно более узкими, чтобы сайт посещали только заинтересованные люди
Ставки. Их надо делать как можно ниже, чтобы трафик не так сильно нагружал сайт
Юзабилити мобильной версии
Как показы и клики по дополнительным релевантным фразам влияют на CTR исходных фраз и цену клика?
Они не учитываются в расчете CTR исходной фразы и цены клика по ним
Учитываются в расчете CTR и влияют на цену клика также, как и показы и клики по исходным фразам
Учитываются в расчете CTR так же, как и показы и клики по исходным фразам, но не влияют на цену клика
Какой вывод из этой таблицы является достоверным?
Будем считать, что средний чек одинаковый для всех ключевиков, и чистая прибыль с продажи 5000 р. без вычета рекламных расходов.
Ключевик 3 неэффективен
Ключевик 2 приносит меньше всего заказов
Ключевик 1 эффективен
Ключевик 3 неэффективен
Ключевик имеет большой показатель отказов и ни одной конверсии.
Ваши первые действия?
Ничего не трогать, ждать: раз в год и палка стреляет
Убрать ключевик из кампании, чтобы не сливал денег.
Проверить, соответствует ли объявление посадочной странице. Если соответствует, то убрать из кампании, если нет - поменять текст.
Провести анализ, в зависимости от которого предпринимать какие-либо действия.
Что означает охват, указанный на странице Яндекс.Аудиторий?
Точное количество найденных пользователей
Куки на разных устройствах за последние 30 дней
Количество показов по сегменту
На какие показы влияет включенная опция «Расширенный географический таргетинг»?
На показы в РСЯ, внешних сетях и поиске Яндекса
На показы в поиске Яндекса
На показы в РСЯ и внешних сетях
Далее
Сохраните и отправьте нам свои данные и мы с вами свяжемся в ближайшее время
Бесплатный Аудит Яндекс Директ
Аудит Вашего сайта
Email-маркетинг
Съемка видео для бизнеса
Внедрение CRM
Настройка чат-ботов